2022

Die Markteinführung eines neuen Produkts ist immer mit einer gewissen Herausforderung verbunden. Um einen erfolgreichen Launch zu gewährleisten, ist es wichtig, die richtigen Kanäle zu wählen und diese gezielt zu nutzen. Doch welche Kanäle sind für eine erfolgreiche Markteinführung weniger geeignet?

Ein wichtiger Faktor bei der Auswahl der Kanäle ist das Zielpublikum. Je nachdem, wen man mit dem neuen Produkt erreichen möchte, sind unterschiedliche Kanäle sinnvoller. So kommen beispielsweise Social Media Plattformen wie Facebook und Instagram für die Zielgruppe junger Menschen in Frage, während sich Printmedien eher an ein älteres Publikum richten. Auch Werbeagenturen wie www.diecrew.de können bei der Wahl einer passenden Audienz helfen.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Art des Produkts. Für technische Geräte oder elektronische Geräte sind beispielsweise Online-Shops und Websites die bessere Wahl, da sich hier potenzielle Kunden umfassend über das Produkt informieren und es direkt kaufen können. Für physische Produkte wiederum kommen auch Offline-Kanäle wie Einzelhandel oder Messen in Betracht.

Daneben gibt es auch Kanäle, die generell weniger geeignet sind für eine erfolgreiche Markteinführung. Zu diesen gehören beispielsweise unseriöse oder wenig bekannte Plattformen, die kein Vertrauen bei potenziellen Kunden hervorrufen. Auch kostenlose Kleinanzeigenportale sind in der Regel weniger geeignet, da hier die Aufmerksamkeit oft gering ist und das Produkt leicht in der Masse untergeht.

Um einen erfolgreichen Launch zu gewährleisten, ist es also wichtig, sorgfältig zu überlegen, welche Kanäle für das eigene Produkt und die Zielgruppe am besten geeignet sind. Dabei sollte man nicht nur auf die bekannten und verbreiteten Kanäle setzen, sondern auch alternative Möglichkeiten in Betracht ziehen und auf ihre Eignung überprüfen. Nur so kann man sicherstellen, dass das neue Produkt die gewünschte Aufmerksamkeit erhält und erfolgreich auf dem Markt eingeführt wird.

Eine gründliche Vorbereitung ist dabei der Schlüssel zum Erfolg. Dazu gehört es, die Zielgruppe genau zu analysieren und ihre Bedürfnisse und Wünsche zu kennen. Auf dieser Basis können dann die passenden Kanäle sorgfältig ausgewählt werden, die auf die Zielgruppe abgestimmt sind. Dabei sollte man auch die spezifischen Stärken und Schwächen der einzelnen Kanäle berücksichtigen und gezielt einsetzen.

Neben der Wahl der richtigen Kanäle ist auch die Art und Weise der Kommunikation wichtig. Hierbei sollte man darauf achten, dass die Botschaft klar und deutlich vermittelt wird und das Produkt auf eine ansprechende Weise präsentiert wird. Auch die Wahl der richtigen Worte und Bilder kann dabei eine wichtige Rolle spielen und dazu beitragen, dass das Produkt bei der Zielgruppe ankommt.

Ein weiterer wichtiger Faktor ist das Timing. Die Markteinführung sollte zum richtigen Zeitpunkt erfolgen, wenn das Interesse an dem Produkt besonders hoch ist und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe geweckt werden kann. Dabei sollte man auch die Konkurrenz im Auge behalten und gegebenenfalls den Launch verschieben, wenn zu viele andere Produkte zur selben Zeit auf den Markt kommen.

Um einen erfolgreichen Produktlaunch zu gewährleisten, sollte man also die richtigen Kanäle wählen, die Zielgruppe genau analysieren und die Kommunikation gezielt einsetzen. Auch das Timing und die Konkurrenz sollten berücksichtigt werden, um das neue Produkt erfolgreich auf dem Markt einzuführen. Nur so kann man sicherstellen, dass das Produkt die gewünschte Aufmerksamkeit erhält und von der Zielgruppe angenommen wird.

Es besteht in einigen Branchen und auch für einige spezielle Berufsgruppen ein harter Kampf um neue Mitarbeiter. Oftmals hört der Außenstehende Firmen dies damit umschreiben, dass ihnen der „Nachwuchs fehle“. Dabei geht es nicht nur um Studierte, sondern auch einige Ausbildungsberufe aus dem Handwerk beispielsweise. Wie dieser Kampf am besten langfristig gewonnen wird, soll nachstehend näher beleuchtet werden.

Stärkung des Employer Branding – Zur Interessanten Arbeitgebermarke werden

Das geschieht am besten mit dem Employer Branding. Es baut sich allerdings nicht von heute auf Morgen auf. Daran muss das Unternehmen stets arbeiten und als erstes eine Strategie festlegen, die sie auch akribisch umsetzt und verfolgt. Das ist meistens entweder von der Geschäftsführung zu initiieren oder zumindest für gut zu heißen. Denn dahinter stehen auch viele Benefits für die künftigen Mitarbeiter, Investitionen in Verbesserungen innerhalb des Unternehmens und auch Marketingausgaben, die erheblich sein können. Das lohnt sich aber auf lange Frist, damit potenzielle Bewerber angezogen werden. Sie können ansonsten bei den bloßen Stellenausschreibungen nicht den Mehrwert an den einzelnen Unternehmen erkennen. Nicht allem wird es zudem reichen, eine Aufgabe zu erfüllen und ein marktübliches Gehalt dafür zu erhalten. Sie möchten zudem sehen, für wen sie tatsächlich künftig arbeiten werden und diesen ebenfalls schätzen lernen.

Umsetzung des Employer Branding – Zur Interessanten Arbeitgebermarke werden

Wie zuvor kurz erwähnt gehören bezogen auf die Umsetzung die Geschäftsführung, Personal- und auch Marketingabteilung als wichtigste Stakeholder dazu. Sie sollten dazu auch die kreativen Ideen einbringen und dafür sorgen, dass die Maßnahmen stets umgesetzt werden. Wie bei jedem Branding muss ein Stil verfolgt werden, der wiederzuerkennen ist und eben immer dieselbe Sprache verfolgt.